養生奶茶店開進醫院

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记者  张璐

甚麼环境下，你會去病院？現在，這個問题的谜底正在被刷新。不久前，市中間病院内開出一家中藥茶饮店，因暂未開通外卖，很多年青人特地為了一杯交融“藥食同源”理念的摄生茶饮而前去病院。

比年来，“醫學+文创”催生的新業态，凭仗“輕鬆摄生”的立异理念吸引着年青消费者。康健理念、傳统文化與平常消费的深度交融，正延续重塑公家對醫療機構的呆板印象。

為了一杯茶年青人走進病院

当新式茶饮赶上古老本草，會碰撞出怎麼的火花？

日前，市中間病院門诊1楼的“1931&拾遗茶里”中藥茶饮店试業務，首日销量便冲破400杯。“奶茶加中藥，太合适冬季摄生了！”雷同的举荐在很多社交平台刷屏。

近日上午9時30分，记者来到了這家中藥茶饮店，已有很多主顾在列隊點单。

一名预订单主顾向记者举荐，她前一天點了“暖冬茶”和“蒹葭苍苍”，都很前列腺治療,好喝，今天要再来尝尝“奶香解忧”，趁便帮朋侪带几杯。“代价跟平凡奶茶差未几，重要用料都写在杯子上了，有红枣、枸杞、干姜等，喝得安心。”

因為定单爆满，店长告诉新主顾：“前面另有200多杯待建造，如今點单需下战书才能取。”

無独占偶，在安吉县中醫病院住院部，一家名為安中“素問”的中醫藥康健驿站也成為了热點打卡點。防流感香囊、藥梳、藥皂等產物延续热销，此中“傳统合香（中藥香牌）”更是乐成入选安吉县非物資文化遗產代表性項目。

“炎天给孩子买的驱蚊香牌结果很好，以是再来看看。”近日，正在选购藥梳的市民朱密斯奉告记者。她选购的這把售价88元的藥梳，交融了何首乌、川穹、侧柏叶等藥材，經多道工序制成。“產後脱提問题比力困扰我，這類中醫藥文创產物感受原料更自然，复旧減肥茶,的格局也很合适当下的潮水。”她说。

“病院出品”的摄生好物為啥火了

两家病院，两類截然分歧的產物，為什麼都能乐成“出圈”？

“現代年青人不但寻求產物的审美與個性，也愈發垂青其承载的康健理念與文化内在。”安吉县中醫病院党委布告程艳先容，現在的消费者，特别是年青群體，在作出采辦决议计划時，功效性知足只是根本，感情价值與文化認同的权重正在显著晋升。

该院自2024年起摸索醫學文创交身體美白方法,融，既是基于中醫“治未病”理念與今世康健需求的契合，也是源于對中醫藥文化深挚秘聞的發掘。

好比，這次入选非遗的中藥香牌，其灵感便源于古代“香藥同源”的伶俐。佩香不但是大方之事，泡腳中藥包,更是中醫外治法中“衣冠療法”的延长。團隊最初仅通太小步伐预售，產物便敏捷走红，成為年青人互送祝愿、分享平常的“社交符号”。尔後，團隊又在线下店中推出了更多融入傳统纹样及安吉本土竹、茶文化的多样化中醫藥產物。

而中藥茶饮的走红，合适了今世年青人“甘旨與摄生分身”的新消费需求，為他们供给了更多的情感价值。

市中間病院中藥房口紅雨衣,东管中藥师姚金暗示，一杯好喝的摄生茶契合了很多消费者“輕鬆摄生”的糊口方法，相较于必要强烈自律的傳统摄生方法，這是一種低門坎、高融入感的康健實践。

该茶饮店作為病院自有文创品牌“1931”與品牌奶茶联名打造，焦點恰是在于“以方入茶，以茶摄生”，并且產物對峙配料公然透明，如“暖冬茶”含红枣、干姜、桂圆，“奶香解忧”则交融陈皮、佛手，讓中藥摄生化為一種可感知、可品味的平常糊口方法。

摄生文创若何走得更远

“從一杯網红中藥茶饮，到一块入选非遗的香牌，消费者采辦的不但仅是產物，更是一份對康健糊口的憧憬和對傳统文化的新認同。”湖州师范學院經濟辦理學院校聘傳授程兆麟博士阐發道，這股高潮的鼓起，偏偏是由于它回應了消费者当下最逼真的需求。

不外他也建议，醫學文创想要實現從“網红”到“长红”的變化，就要把控好质量關和平安關，這也是消费者可否买单的關頭。

其次才是创意的深度與差别化，面临天下多地出現的同類產物，若何延续深耕本土文化IP，防止同质化竞争？不管是安吉的在地文化交融，仍是湖州的品牌跨界联名，都必要不竭寻觅立异支點。

“别的，醫學文创還必要均衡科普价值與情感价值，其本色仍是為了更好地鼓吹康健糊口理念。”程兆麟建议，病院可自動與高校、设计機構、非遗代表性傳承人及文旅财產创建互助收集，會聚多元伶俐。“惟有如斯，中醫藥文化才能經由過程這些看得见、摸得着、用得上的载體，真正從文籍中‘活’起来，與時俱進。”他坦言。