人气破百万,单日卖近20万!“红動中國美食直播周”圆满收官

admin

12月4日，“红動中國”美食直播周美满落下帷幕。在延续四天的狂欢中，直播周总旁觀人数超113万，单日旁觀总人数最高33万，最高单場直播卖出近20万美食消费券。

直播活動听气爆棚，很多商品一上架就被抢光，粉丝屡次请求福利加推。

“甚麼？陈记顺和開播3分钟就卖出500份了？” “大弗兰的9.9元红烧牛肉粉卖出1000份！掌声鼓動勉励！”“我的天，酒拾烤肉的牛肉双人套餐也太多菜品了吧，才99元！赶快抢啊！” ……

陪伴着主播热忱的吆喝，屏幕左下角购物袋不竭参加新的美食券链接，直播間弹幕不竭刷新，旁觀人数蹭蹭地涨，隔着屏幕都能感觉到吃貨们满满的热忱。

作為 首届中國餐饮品牌節  焦點板块之一， “红動中國”美食直播周是由 红餐網、 美團  两大平台结合主理的，海内初次垂直餐饮范畴、安身餐饮平台、凝會餐饮品牌的主题直播勾當。

直播周于12月1-4日热辣開播，持续四天每晚17:30起，数十家餐饮品牌聚焦美團旗下公共點评APP直播频道，面向天下所有都會，掀起了一場餐饮界直播狂欢。

近百款爆款美食券：

人气破百万，单日卖近20万

12治療腰痛,月1日晚上，由資深餐饮節目主持人楚乔、莫澳欣、美食达人寶哥哥等配合為“红動中國”美食直播周拉開序幕，一大波讓人心動的美食陸续上架。

据领會，本次直播周的优惠代价至關给力。

加入本次直播周的商家，大多推出了1瑜珈褲,元/份或9.9元/份的爆款美白牙膏,產物券，經由過程实其实在的优惠，第一時候抢占了消费者注重力。

别的，很多餐企還推出了大扣头代金券，好比點都德、陶陶居、德庄暖锅、紫光园、大龙燚、渝是乎等都推出了百元朝金券，扣头從6折至85折不等。

除优惠多多外，本次直播周笼盖范畴广、介入品牌知名度高、餐饮品类丰硕等特色，也属業内罕有。

為了讓美食直播周更具备代表性，主理方前期操纵壮大的品牌互助收集，從各品类上千家餐饮品牌中层层挑選，优當選优，终极筛選出数十家餐饮品牌。它们大可能是天下性连锁或區域知名品牌，此中很多乃至是公共點评必吃榜、黑珍珠餐廳的常客。

介入直播周的餐饮品牌涵盖粤菜、湘菜、川菜、京菜、西餐等多個菜系，触及的品类也都是疫後比力火爆的，包含暖锅、酸菜鱼、烧烤、米粉、小吃快餐、甜品饮品等。品类的丰硕性，包管了主顾選择的多样。

同時，本次美食直播周還约请了很多餐饮品牌方到直播間里接管采访，实時與线上直播間的觀眾互動，很多品牌方還带上了自家最受接待的热卖美食或是刚上市的新品，几位主播現場大快朵颐，讓吃播带貨更有力。

终极统计数据显示，從12月1日至4日总计 四  晚，线上直播总旁觀人数超 113万，单日旁觀总人数最高 33万，总點赞数超 30万。

而在带貨结果方面，很多餐饮品牌都得到了不错的成就，此中仅12月4日直播一場，就卖出近 20万  美食消费券。

好比湖南的酒拾烤肉卖出近6万元的烤肉套餐券，广州顺德的滋粥楼卖出了超5万元的超值代金券，北京的紫光园卖出了超5万元的美食券。除此以外，以饭湘许、大弗兰、點都德等几大品牌总计也卖出近5万元的美食代金券。

逐步转冷的气候讓暖锅在直播間的热度上升，成為最佳卖的品类之一。

此中，陈记顺和的潮汕牛肉暖锅，開播20分钟就卖出超8万的代金券和牛肉丸抵用券。而深圳的润园四時椰子鸡暖锅，在15分钟内卖出超7万元的代金券和香水椰青抵用券等。

两大平台强强联手：

渠道笼盖广，流量搀扶强

在本次美食直播周的進程中，红餐網、美團两大流量平台联袂打造笼盖线上和线下的传布渠道及流量池，在勾當先後周期内延续暴光，笼盖影响了超百万受眾。

作為專業的餐饮垂直媒體，红餐網除阐扬專業媒體的影响力、借助全平台媒體传布力、全渠道推行传布之外，通常入围直播周的互助品牌，還在中國餐饮品牌節中获得了高强度的暴光。

而美團作為“吃喝玩乐全都有”的一站式減肥茶,糊口辦事类平台，對全部美食直播周供给了直播运营技能及海量流量支撑。比方在美團APP、公共點评APP首页赐與定向露出等。

不但如斯，直播周還请到四位金牌美食主播大力支撑，帮忙餐饮品牌直播带貨。  他们都是在餐饮美食行業具备极高人气的專業主持和美食主播，深耕美食范畴多年，跨平台具有過百万粉丝，有浩繁大牌餐饮品牌互助履历。

如深圳广電超人气美食栏目《門客筹备》十年資深美食主持人楚乔 ，華南直播带貨女王莫澳欣 ，和“開瓶哥”寶哥哥 和人气主持人李春華  。

浩繁吃貨寶藏主播气力加持“红動中國”美食直播周，种草和带貨能力超强，專業和口碑兼备，為消费者献上一場美食與优惠齐飞的直播盛宴。

餐饮品牌纷繁拥抱變革，

直播带貨成行業風口

直播带貨其实不是新颖事物，此前在互牙齒美白, 联網文娱及電商行業早已大行其道，一些KOL美食直播也在網上有必定知名度。但餐饮這一传统古老行業，却一向没有找到與直播交融的得當路子。

本年疫情時代，在堂食禁令的影响下，餐企线下获客渠道遭受致命冲击。浩繁餐饮品牌纷繁将眼光投向线上，餐饮美食直播迎来成长契機。

2月29日，海底捞、辣府、珮姐等十家暖锅店團體直播開“深夜食堂”，4個小時引来200万網友围觀；在本年“双11”直播中，網友秒空了172万個麦當劳汉堡、15万份必胜客比萨、16万杯星巴克咖啡、23万份肯德基炸鸡......

按照CNNIC第46次《中國互联收集成长状态统计陈述》，2020上半年共有超1000万場直播，活泼主播数超40万，旁觀人次跨越500亿。不言而喻，直播電商正在酿成各行各業的根本东西，對餐饮行業也是如斯。

作為一种新業态，直播带貨激活了疫情按捺下的餐饮消费。若是说門店是供给餐饮辦事的體验价值，那末直播则是辦事拓宽、品牌推行的首要渠道。

起首，“囤餐饮券”讓消费者得到实其实在的优惠和便當，不少处所當局也发放消费券刺激餐饮苏醒；其次，借助直播+卡券的情势也给餐饮商家获客带来了更多增量。

同時，直播带貨這类高度内容化的場景，也是餐饮企業品牌鼓吹的首要窗口。直播自带年青化基因的特色，與餐饮主流消费群體愈来愈年青化的趋向互相契合。是以對付不少头部餐饮品牌来讲，或许比起卖貨他们更垂青直播的品牌推行结果。

在本年特别的情势下，直播带貨被推优势口。若何拥抱變革，搭上直播的顺風車，或许是所有餐企都值得思虑的问题。“红動中國”美食直播周的举行，為餐饮品牌拓宽线上渠道供给了新的思绪。